верят ли пиарщикам?

"Почему-то наш ИТ-рынок не может переболеть стадию хронического вранья..." - вот так пишет Влад Боркус про айтишные компании, приукрашивающие в пресс-релизвах свои достижения.
Я не так давно работаю PR-менеджером в молодой ИТ-компании, и только учусь "делать пиар". На одном из тренингов по PR я как-то услышала такую фразу: PR и вранье, как гений и злодейство. Будете врать, только сами себе навредите и потом будет довольно сложно реабилитироваться в глазах общественности. Но при этом работники печатных и электронных СМИ настоятельно рекомендуют пиарщикам придумывать информационные поводы для того, чтобы "засветиться" и не быть забытыми. Может быть, руководствуясь этим советом и просто производственной необходимостью устанавливать связи с общественностью, пиарщики принимаются за "испальцевысасывание".
Но подобного рода штуки сказываются не только на репутации "привирающих"компаний, но и на концепции PR в принципе. По-моему, доверительное отношение целевой аудитории достигается, так сказать "хождением в народ", а не биением себя пяткой в грудь - посмотрите, какие мы хорошие. "Мы сделали дело и другим от этого хорошо" - пусть звучит несколько идеалистично, но, по-моему, такой подход ближе к сути пиара и результат его будет более положительным.
В последнее время задаюсь вопросом, а верит ли общественность пиар-приемчикам, или с ростом самосознания, она уже легко вычленяет их из общего контекста деятельности той или иной компании и только иронично улыбается, мол, очередная "морковка перед осликом", но далеко не факт, что она сладкая.